Я всегда представляю презентацию как прогулку. Представьте: клиент открывает файл и делает первый шаг на тропинку, которую вы для него проложили. Этот шаг может быть резким — удар по эмоции, — а может быть мягким: лёгкое вступление, которое подготавливает к главному. Я — человек, который десятилетия проектировал реальные территории и теперь обучаю онлайн, как переводить эти территории в листы и экраны. За это время убедилась: правильно спланированная «маршрутная» структура презентации меняет восприятие проекта сильнее красивых рендеров.
Когда мы говорим о подаче ландшафтного проекта, редко ставят в центр вопрос о последовательности восприятия — о ритме и маршруте, по которому ведёт презентация. Вместо этого фокусируют внимание на отдельных элементах: рендерах, планах, перспективе, поддерживающих текстах. Это логично, но недостаточно. Научиться делать презентации, которые ведут клиента через идею — значит освоить другой слой мастерства: архитектуру внимания. В этой статье я расскажу, почему маршрут важен, как его проектировать и какие приёмы в Photoshop и InDesign помогут реализовать идею прогулки по проекту.
Маршрут как культурный конструкт. Клиент не читает страницу линейно. Он перемещается, останавливается, возвращается назад, пропускает детали. Иногда делает паузу на картинке и через минуту возвращается к заголовку. Это поведение похоже на прогулку по участку: сначала входная сцена, потом серию «комнат» на открытом воздухе, неожиданная перспектива, затем панорамный обзор. Важно понять, какие точки маршрута вы хотите сделать ключевыми: вход, остановка, поворот, видовая площадка, финал. Каждая из этих точек должна быть отмечена визуально — не только картинкой, но и работой с масштабом, типографикой, пустым пространством и цветом.
Формирование входа и маршрута. В реальной прогулке есть ворота, которые задают тон и масштаб. В презентации это первая